Pour la seizième année consécutive, Al-Kanz (NDR : blog créé en 2006, tourné vers la défense des consommateurs de la communauté musulmane francophone, notamment en lien avec le halal) propose de faire le tour des catalogues et prospectus publiés par la grande distribution à l’occasion du mois de ramadan. Ce travail de recension permet de suivre l’évolution des pratiques de nombre d’acteurs économiques dans leur rapport aux consommateurs musulmans.
Les enseignes qui assument pleinement leur intérêt pour la communauté musulmane
Carrefour
Voilà plus de dix ans que l’enseigne est plutôt au clair avec son rapport à sa clientèle musulmane. Ses catalogues spécial ramadan sont clairement identifiés comme tels.
Auchan
L’enseigne revient de loin. Elle fut longtemps celle qui refusait mordicus d’assumer ses campagnes commerciales spécial ramadan. Ce n’est plus le cas.
Un contributeur nous transmet cette photo de l’accueil du magasin Auchan de Noisy-le-Sec (93)
Casino et ses enseignes
Les enseignes du groupe Casino demeurent transparentes. C’est toujours ramadan sur leur catalogue.
Metro
Toujours ramadan pour l’enseigne pour professionnels Metro.
Les enseignes qui oscillent entre « ramadan » d’une part et les Mille et une nuits d’autre part
E.Leclerc
Les magasins E.Leclerc se distinguent de la concurrence : la coopérative de commerçants et enseigne de grande distribution édite pas un ni deux catalogues. Cette année, nous en avons recensé à l’heure où nous écrivons ces lignes pas moins de onze différents.
Cette année encore, certains magasins font dans l’orientalisme mercantile, d’autres affichent clairement la couleur, voire très clairement, à l’instar d’E.Leclerc Toulon et son « Ramadan mubarak », écrit en grosses lettres sur la couverture.
Intermarché et Netto
Chez Les Mousquetaires, Netto (le hard-discounter de l’enseigne) indique clairement qu’il s’agit d’offres spécial ramadan.
En revanche, Intermarché refuse toujours d’indiquer que ce catalogue a un rapport directement avec le mois de ramadan.
Cora
Chez Cora, selon les magasins — et donc leur localisation géographique —, ce sera soit « ramadan » comme ce fut le cas en 2018, soit l’Orient et ses « mille et une saveurs ».
Ex : si on affiche clairement le Ramadan en Hauts-de-France…
… ce n’est pas le cas ailleurs
Et enfin, celles qui sont toujours dans l’évocation orientaliste et le musulman descendant d’Aladin
Aldi
Le hard-discounter allemand ne souhaite toujours pas assumer son intérêt pour les consommateurs musulmans. Exit le mot ramadan, cette année on goûte aux délices d’Orient.
Lidl
Idem pour l’autre hard-discounter allemand qui ne manque pas d’afficher dans ses campagnes publicitaires et sa stratégie de communication, notamment sur Internet, sa proximité avec ses clients et son écoute. Il serait temps que l’enseigne entende que les musulmans ne descendent définitivement pas d’Aladin.
Super U, Hyper U, U Express
Pas de changement pour les magasins U, le plus souvent situés en centre-ville ; ce qui peut être un début d’explication. Pas de ramadan, mais des « saveurs d’Orient ».
