Elovena est une célèbre marque finlandaise de flocons d’avoine. La marque, qui remonte à 1925, est une véritable institution : elle fait partie du paysage identitaire finlandais, de même que l’image de la Vache-qui-rit ou de la 2CV ont laissé leur empreinte sur plusieurs générations en France. Dès l’origine, c’est une jeune paysanne blonde en habit traditionnel et portant une gerbe de céréales dans les bras qui a été choisie comme emblème. On la retrouve sur tous les produits de la marque.
Voici ce que l’on peut voir aujourd’hui en Finlande : une publicité pour l’hebdomadaire VOLT, consacré à la photo et à la mode, et publié par le grand quotidien de langue suédoise HBL. Le slogan de l’affiche est “Changez de perspective“…
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