McDonald’s a lancé une nouvelle campagne publicitaire extérieure en Allemagne, dans laquelle des panneaux d’affichage numériques se synchronisent avec le soleil pour ne révéler les produits alimentaires qu’à la nuit tombée pendant le Ramadan.
Les affiches numériques extérieures (DOOH) sont programmées de manière à ce que, pendant les heures de jeûne diurne , elles affichent des emballages McDonald’s — tels que le contenant de frites rouge et jaune de la chaîne et une boîte de hamburger fermée — complètement vides.
Une fois le soleil couché, le même emballage se « remplit » en temps réel, révélant frites et hamburgers au moment précis où les musulmans rompent leur jeûne quotidien.
La campagne a été créée par l’agence allemande Scholz & Friends, dont le concept repose sur la suppression de l’élément visuel le plus reconnaissable de McDonald’s — sa nourriture — en signe de respect pour ceux qui observent le Ramadan .
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