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Asos se lance dans la mode islamique

19/04

C’est un pavé lancé dans la mare. Depuis près de 20 ans, le site anglais Asos – plébiscité par les consommatrices françaises – qui décline des lignes pour femmes rondes, grandes, petites ou encore sportives se lance à présent dans le marché de la mode musulmane.

Annoncé cette semaine dans la plus grande discrétion en Angleterre, les collections se scindent en deux catégories : une ligne « Modest », traduction littérale de mode pudique où sont regroupés les articles les plus couvrants et une partie des créations de la marque américaine de vêtements islamiques Verona, avec notamment des hijabs et des abayas. Sur le site anglais comme sur la version française, sont déjà proposés de longues robes fluides, des costumes amples et des hijabs colorés, portées par le mannequin Asha Mohamud.

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