publicité

La « Gamification », la solution pour faire perdurer la gratuité de la presse ?

Publié le par

Alors que la presse en ligne continue de se chercher un modèle économique, certains semblent avoir trouvé une nouvelle parade afin d’assurer la gratuité du contenu : le chantage par le partage, caché sous une couche de « Gamification ». Faudra-t-il désormais devenir un homme-sandwich pour s’informer ?

(…) Le Washington Post via BrandConnect (voir cet exemple) ou encore le Huffington Post semblent d’ailleurs suivre la tendance. Aux USA, ils permettent ainsi aux marques de rédiger directement des contenus au sein de leurs pages. Des opérations spéciales qui ne touchent pas que nos confrères outre-Atlantique. Alors que l’on voit déjà dans les documents publicitaires de certains confrères français apparaître ces pratiques : les sections sponsorisées, infographies créées à la demande et autres mini-sites accompagnés d’un bouton publicitaire plus ou moins discret commencent à se multiplier. Et ensuite ?

(…) PCinpact

Pub « Manif pour tous » dans Le Monde : Pierre Bergé menace

Publié le par

Dans l’édition du Monde datée du 11 avril, une pleine page est occupée par une publicité de la « Manif’ pour tous » adressée aux sénateurs et les appelant à un « choc de démocratie ». Comprendre, à voter contre le texte ouvrant le mariage aux couples de même sexe.

Sur les réseaux sociaux, l’indignation des pro-« mariage pour tous » est bruyante. Dont celle du… propre patron du Monde, Pierre Bergé. Le milliardaire a assuré qu’il allait se faire entendre, en trois « tweets » :

« Profondément scandalisé que le journal #LeMonde ait publié une publicité pour #lamanifpourtous contraire aux valeurs de ce journal. »

« J’ai demandé des explications à Louis Dreyfus [président du Directoire du Monde, ndlr]. A suivre. »

Enfin, cette menace :

« Cette pub dans #LeMonde est tout simplement une honte et ceux qui l’ont acceptée ne sont pas dignes de travailler dans ce journal. A suivre. » (…)

Rue 89

Toulouse : Une publicité représentant une femme dénudée fait polémique

Publié le par

Mise en place jeudi dernier, une campagne de pub vantant les mérites d’une salle de sport fait polémique dans la ville rose. Située dans trois stations de métro, cette affiche, qui représente une femme dénudée, est jugée dégradante par les associations féministes et le Front de Gauche. http://img23.imageshack.us/img23/7398/300keep20cool.jpg

Le groupe privé publicitaire CBS et la salle de sport Keep Cool font actuellement parler d’eux dans le métro toulousain. En effet, depuis l’apparition d’une publicité qui met en scène une femme dénudée, diverses associations demandent le retrait de cette affiche. C’est notamment le cas de  l’association féministe « Osez le féminisme » qui s’insurge contre cette forme de marketing. « L’affiche est dégradante pour les femmes, elle montre une banalisation de la nudité » peste Camille Carton, bénévole de l’association. Cette dernière regrette qu’« encore une fois, les individus utilisent des stéréotypes sur les femmes. Cette affiche peut influencer les personnes et ainsi accroître le sentiment d’inégalité entre les hommes et les femmes ». Le mouvement féministe demande donc aux toulousains de « prendre leurs responsabilités » sans pour autant encourager « le boycott du centre de fitness Keep Cool ».

De son coté, l’ex porte parole du NPA désormais membre du Front de Gauche Myriam Martin a envoyé une lettre à Pierre Cohen. Pour cette dernière, « cette publicité est sexiste et montre encore une fois la marginalisation de l’image de la femme ». Se « désolant de voir que la société n’a pas beaucoup évolué », elle « n’exclut pas de faire des actions en alliance avec les associations féministes » si la mairie n’intervient pas. (…)

Toulouse infos

Le marketing évalue l’ «homogénéité des souches ethniques»

Publié le par

Une rapide recherche sur le « marketing ethnique » permet de faire le constat suivant : de nombreux articles, textes, argumentaires etc. font référence à une même source fondatrice ,en l’occurence un article intitulé “Communauté et consommation : prospective pour un marketing tribal  » (publié en 1995 par O.Badot et B. Cova. dans la Revue française du marketing)

Et partout, c’est cette même phrase-clé (tirée de l’article) qui est utilisée comme définition du « marketing ethnique »:

« L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques ».

QUESTION : Quel est l’autre nom plus couramment utilisé pour désigner un groupe dont la « souche ethnique » est « homogène » et ayant des « caractéristiques physiques et culturelles » communes ?
——————————
Sources : Quatre exemples au hasard : (1) – (2) – (3) – (4) – (captures ci-dessous)







Raoul Hartweg, anthropologue, professeur d’ethnologie. En savoir plus

La publicité de Swiss offense les musulmans

Publié le par

La compagnie Swiss heurte certaines sensibilités avec son nouveau slogan «La croix est un atout», jugé provocateur.

Hebergeur d'image

La dernière campagne de publicité du transporteur helvétique ne passe pas inaperçue. Sur des affiches grand format placardées outre-Sarine, apparaît le drapeau suisse, accompagné du slogan «Kreuz ist Trumpf». Ce qui signifie littéralement «la croix est un atout», ou «trèfle atout», pour les adeptes du jass, le traditionnel jeu de carte. Un double sens qui n’a pas dû être compris par tout le monde.

Des musulmans de Suisse ont vivement réagi à ce visuel. Sur certains forums, les internautes s’insurgent contre le fait que Swiss fasse ainsi référence à la «croix», et non à la «croix suisse», rapporte «Der Sonntag». La virulence des internautes n’étonne guère le journaliste turc Cemil Baysal. Aussi peu de temps après l’émotion causée dans le monde musulman par le film «Innocence of Muslims», «beaucoup de musulmans ressentent ce slogan chrétien comme une provocation et une atteinte contre l’islam.»

Swiss, pour sa part, assure que sa campagne ne porte aucun message religieux ou politique.

20minutes.ch

 

« Vous savez quel est le problème de l’Afrique du Sud ? Vous, les étrangers (…) Retournez d’où vous venez ! »

Publié le par

(…) De Morgen rapporte l’information. En Afrique du Sud, une publicité télévisée pour la célèbre chaine de restaurant Nando a été supprimée du Youtube. Si Nando pense encourager la diversité et faire rire le public, il n’en va pas de même pour la télévision sud-africaine.

Une voix masculine sensuelle pose la question, en anglais :

« Vous savez quel est le problème de l’Afrique du Sud? Vous, les étrangers (…) Retournez d’où vous venez!« .

S’ensuit une énumération des nationalités qui devraient littéralement disparaître, à l’image des personnes dans la publicité qui s’évanouissent dans un « pouf ».

Camerounais, Congolais, Pakistanais, Somaliens, Ghanéens, Kenyans, Nigérians, Européens, Indiens, Chinois, Africains, Sothos, Zulu. Tous s’évaporent et laissent place à une assiette de poulet et de frites.

« Les vrais Africains du Sud aiment la diversité. C’est pourquoi Nando a créé deux nouveaux plats: ailes de poulet croustillantes et sauce portugaise« .

Pour le comité de la publicité d’Afrique du Sud, cette publicité est « scandaleuse, insipide et haineuse« . D’après De Morgen, un porte-parole de l’Institut sud-africain des relations raciales (SAIRR) estime, en revanche, que c’est probablement une bonne chose de traiter le sujet de la xénophobie au moyen de l’humour noir, pour rendre le sujet moins tabou et plus négociable.

De Morgen rappelle que la xénophobie est un problème croissant en Afrique du Sud, où l’héritage de l’apartheid subsiste toujours. Des histoires d’immigrés en situation régulière attaqués ou assassinés par des Sud-Africains en colère qui croient que les étrangers vont leur voler leur emploi sont fréquentes.

RTBF

L’Algérie se paie « Le Monde »

Publié le par

Un encart publicitaire à la gloire de l’État algérien, publié hier, fait quelques vagues au quotidien « Le Monde ».

Ça ressemble au Monde, c’est vendu avec, mais ça n’en a pas vraiment le goût. L’encart publicitaire à la gloire de l’État algérien a provoqué un petit scandale, hier, au sein de la rédaction du Monde, mise devant le fait accompli. La Société des rédacteurs proteste contre ce cahier spécial intitulé « Stratégies internationales« , qui « entretient la confusion avec une information journalistique indépendante », souligne-t-elle.

Il fallait en effet chausser de bons lorgnons pour traquer les mots « publi-communiqué » ainsi que la mention « la rédaction du Monde n’a pas participé à la réalisation de ce supplément », où l’on découvre une interview fleuve de « Son Excellence Monsieur Abdelaziz Bouteflika » par une certaine Marie Hourtoule, qui a créé Guidiplo, une sorte d’annuaire des ambassadeurs. Une agence de communication ayant reçu mandat de faire briller l’Algérie à l’occasion des 50 ans de son indépendance.

Évidemment, la crédibilité du journal fondé par Hubert Beuve-Méry en sort assez chahutée… D’autant plus que l’agence de presse algérienne APS a repris les propos de Bouteflika en les attribuant au Monde comme journal, alors qu’il aurait fallu les attribuer au Monde comme support publicitaire…

La direction du Monde a été, selon ses dires, flouée par l’agence de communication à l’origine de cette publicité. « Cette agence a fait sortir un communiqué prêtant cette interview au Monde, nous nous réservons toute possibilité de faire valoir nos droits si de tels agissements devaient à nouveau porter préjudice à l’intégrité et à l’indépendance de ses rédactions », indique la direction du Monde.

Le Point (Merci à TakeBeer ! OnVaAuBar!)

« Bon ramadan » : Isla Délice le souhaitera à la télévision

Publié le par

Il fallait un certain culot en 2010 pour afficher un « fièrement halal » dans toutes les villes de France.

Rebelote, selon toute vraisemblance, cette année, puisque ce n’est pas moins qu’un « message de ‘bon ramadan’ à destination de tous les musulmans de France » qu’Isla Délice compte diffuser sur les plus grandes chaînes de télévision françaises (TF1, France 2, France 3, M6 et BFM), qui plus est à 20h, heure de grande écoute par excellence [...]

Et de préciser vouloir « véhiculer un message de communion, de partage et de convivialité aux consommateurs de produits Halal, comme le font – de manière très naturelle – d’autres marques alimentaires à d’autres temps forts de l’année » [...]

D’autant que le spot se termine par le logo d’Isla Délice « fièrement Halal » et en voix off : « Isla Délice, fièrement Halal ».

Alkanz

L’affiche du Mouv’ ne prendra pas le métro

Publié le par

Décidément, Metrobus, la régie pub de la RATP, ne cesse de faire du zèle. Après la pipe de Tati, en 2009, masquée par un moulin à vent jaune sur les affiches de la Cinémathèque dans le métro parisien, ou, plus récemment, les affiches du spectacle de Stéphane Guillon, retirées à cause de leur «caractère politique», c’est cette fois un visuel de la nouvelle campagne de pub du Mouv’, la radio jeune du service public, qui vient d’être retoqué [...]

Libération